Hoe we 50-plussers in beweging brachten met Doortrappen Fryslân
Een samenwerking met de provincie Fryslân – dat is een opdracht die je graag aan je portfolio toevoegt! Voor het programma Doortrappen Fryslân mochten we aan de slag met de online marketing met als doel 50-plussers aanzet om lekker te blijven fietsen. Veilig, fit en met plezier. Een mooie uitdaging, want hoe bereik je deze doelgroep met een boodschap die écht blijft hangen?
Samen werken aan fietsveiligheid in Friesland
Doortrappen is een landelijk initiatief dat mensen helpt om zo lang mogelijk veilig te blijven fietsen. Niet met belerende campagnes, maar door bewustwording te creëren, kennis te delen en kleine gedragsveranderingen aan te moedigen die een groot verschil kunnen maken. Iedere provincie geeft hier zijn eigen invulling aan. De Provincie Fryslân werkt samen met gemeenten, sportverenigingen en andere maatschappelijke organisaties zoals de Fietsersbond. Zo probeert het programma 50-plussers te inspireren om met plezier én vertrouwen op de fiets te stappen.
Een nieuwe website als fundament
Een succesvolle online campagne kan niet zonder goede website of landingspagina. De bestaande Doortrappen-website was behoorlijk verouderd en voldeed niet aan de huidige eisen voor een serieuze campagne. We adviseerden daarom eerst te investeren in een nieuwe website. Zo konden we een solide basis neerzetten waarop de komende jaren verder gebouwd kan worden. Samen met een partner ontwikkelden we een nieuwe website waar alle informatie op een overzichtelijke manier vindbaar is, en die op alle apparaten goed werkt.
“Goed bezig!” – een positieve boodschap die blijft hangen
Met de campagne wilden we zo veel mogelijk mensen bereiken en aan het denken zetten over fietsveiligheid, met een boodschap die uitnodigt tot actie. Samen met de Provincie Fryslân ontwikkelden we een plan rond vijf belangrijke thema’s binnen fietsveiligheid, zoals het dragen van een fietshelm of het gebruiken van een fietsspiegel. En in plaats van te focussen op wat er mis kan gaan, kozen we voor een positieve insteek: “Goed bezig!” – een compliment als pay-off van de campagne.
Voor maximale zichtbaarheid combineerden we een Google Display-campagne met een Meta-campagne gericht op interactie en betrokkenheid. En om de boodschap écht dichtbij te brengen, werkten we samen met BF’er (Bekende Friezin) Simone Scheffer en Kreft video & animatie aan een serie van vijf korte video’s – elk met een eigen thema, herkenbaar en met een kleine knipoog.
Zichtbaarheid, betrokkenheid en meetbaar succes
De resultaten liegen er niet om. Zo werden de advertenties in een periode van 5 maanden ruim 3,3 miljoen keer vertoond, en dat resulteerde in meer dan 18.000 bezoekers naar de nieuwe website. Het overgrote deel van die bezoekers kwam via de advertenties op Facebook en Instagram. Die campagne zorgde met 450.000 vertoningen voor meer dan 15.000 bezoekers op de website. En hoewel ‘gedragsverandering’ niet iets is dat we met behulp van Google Analytics kunnen meten, zagen we wel volop discussie op Facebook en Instagram. De pagina’s over de verschillende activiteiten en de fietsroutes werden goed bezocht – en dat zijn meetbare resultaten waar we erg blij mee zijn!
We blijven Doortrappen
De campagne was een succes. Maar belangrijker: het programma gaat door. Op 1 april 2026 start het nieuwe Doortrappen-seizoen, en we kunnen met enige trots melden dat Team Kramer daar weer aan bij mag dragen. In 2026 bouwen we door aan de zichtbaarheid van het Doortrappen-programma en leggen we de focus op participatie in de verschillende activiteiten die georganiseerd worden onder de Doortrappen vlag.
Merkbekendheid verhogen?
We staan klaar om je te helpen met een Google Display campagne om jouw merk bekendheid te geven.