Google Display ads: onmisbaar in een sterke online marketingmix
Online marketing biedt eindeloze mogelijkheden om je doelgroep te bereiken. Social media, SEO, e-mailcampagnes—het zijn allemaal krachtige tools. Maar als je écht breed zichtbaar wilt zijn en je merkbekendheid wilt vergroten, dan zijn Google Display ads een essentieel onderdeel van je marketingmix.
Waarom display advertising?
Bij Team Kramer noemen we Google Display ads vaak de abri’s en driehoeksborden van het internet. Net als bij de posters in bushokjes of langs de weg draait het bij display advertising om visuele advertenties die de boodschap overbrengen. Denk hierbij aan banners en video-advertenties. Het grote voordeel van dit soort uitingen? Je bereikt mensen die nog niet actief op zoek zijn naar jouw product of dienst. Waar je met SEA (zoekmachine-advertenties) inspeelt op directe intentie, bouw je met display ads juist aan merkbekendheid en overweging.
Net als met andere onderdelen van Google ads kan je met display advertising heel gericht targeten. Bijvoorbeeld:
- Op interesses en gedrag: Jouw advertenties worden getoond aan mensen met specifieke online interesses.
- Op locatie: Bereik potentiële klanten in een bepaalde regio.
- Remarketing: Benader bezoekers die je website al eens hebben bezocht, maar nog niet geconverteerd zijn.
- Prijs: Over het algemeen zien we enorm veel weergaven van de banners voor lage bedragen. De onderstaande banners hebben een gemiddelde CPM van €0,77. De banners worden dus 1000 keer vertoond, voor nog geen euro. Dat is goedkoper dan menig krantje.
Remarketing: de kracht van herhaling
Mensen hebben vaak meerdere contactmomenten nodig voordat ze overgaan tot een aankoop. Met remarketing binnen display advertising kun je eerdere bezoekers opnieuw benaderen met relevante advertenties. Dit kan variëren van algemene banners tot dynamische advertenties die precies het product of de dienst tonen die ze eerder hebben bekeken. Door slimme segmentatie en gepersonaliseerde aanbiedingen vergroot je de kans op conversie. Daarnaast helpt remarketing bij het versterken van je merk, doordat potentiële klanten je boodschap herhaaldelijk zien en zo sneller geneigd zijn om actie te ondernemen.
Display advertising in de customer journey
Hoewel display advertising vaak wordt ingezet voor merkbekendheid, kan het een rol spelen in meerdere fasen van de customer journey:
In de see-fase vergroot je de zichtbaarheid van je merk onder een breed publiek. Tijdens de think-fase helpt gerichte targeting om potentiële klanten verder de funnel in te trekken. In de do-fase kan dynamische remarketing eerdere bezoekers overtuigen om alsnog een aankoop te doen.
Succes meten: KPI’s voor display advertising
Om te bepalen of je display campagnes effectief zijn, is het belangrijk om de juiste KPI’s te meten. Denk aan:
- Impressies & bereik: Hoeveel mensen zien je advertentie?
- Click-through rate (CTR): Hoeveel mensen klikken door?
- View-through conversions: Hebben mensen een aankoop gedaan nadat ze de advertentie hebben gezien, zonder direct te klikken?
- Engagement metrics: Vooral relevant bij interactieve HTML5 banners.
Display advertising in jouw online marketingcampagne
Door display advertising slim te combineren met andere kanalen—zoals Facebook en Instagram, LinkedIn en e-mail—bouw je aan een krachtige online marketingstrategie. Wil je zichtbaar blijven in het overvolle marketing landschap? Dan is display advertising met HTML5 banners een no-brainer.
Goed om te weten: een Google Display campagne met HTML5 banners kan alleen met een Google Ads account dat al wat langer bestaat en een minimale uitgave heeft gedaan van € 1.000,-. Heb je dit niet, dan kan je nog steeds een Display campagne draaien, maar kan je alleen gebruik maken van statische banners. Wil je graag aan de slag met online marketing, en weet je niet zeker of Google Display bij jouw doelstellingen past? Team Kramer denkt graag met je mee.
Merkbekendheid verhogen?
We staan klaar om je te helpen met een Google Display campagne om jouw merk bekendheid te geven.